论“中国制造”环保冰箱的走向

“中国制造”与环境保护历来被认定为“矛盾体”。 在“中国制造”日益成为世界主流的同时，环保问题也被国外媒体频频夸大炒作，从而大大降低了“中国制造”的环保溢价率。 不可否认，原始的“中国制造”确实是建立在“非环保”基础之上的无序扩张，但时至今日，环保已经成为“中国制造”产业升级的引擎，肩负着“中国制造”全球认知改革的重任。 进入2008年，在原材料价格不断上涨，下游渠道商实力膨胀，价格战越来越激烈、行业利润日趋微薄的背景下，中国企业能否继续完成环保化转型，抓住行业机遇，重新走上快速发展之路？ 在环保化转型过程中，“中国制造”以家电行业最具代表性，其中被称为“真正制造产业”的冰箱环保技术近年来始终走在各类家电的前面。 早在几年前，一些冰箱企业就在开发新产品的同时开始着眼于环保技术的应用，将提高消费者的生活品质与环境保护结合起来，环保成为冰箱产品的发展趋势。最近一两年，这种趋势并没有随着上下游压力而减弱，反而更加明显。 说起环保，不得不提及国家ISO14001环境管理体系认证，作为“中国制造”领域的权威环保鉴定标准，正被越来越多的中国冰箱企业所推崇，包括以索伊为代表的新兴规模冰箱企业。新兴规模冰箱企业环保意识的崛起说明了“中国制造”正迈向新的产业升级阶段。与此同时，其他四大冰箱家族品牌也不断推出环保冰箱产品适应市场的新需求。可以看出，在“中国制造”环保化的背景下，环保冰箱已经成为冰箱产业的主流。 然而，环保冰箱产业进展并非一帆风顺。除了以传统冰箱品牌和新兴规模冰箱企业外，在浙江、广东、安徽等地近年来滋生了上百家小型加工冰箱工厂，这些作坊式工厂为了谋取更大利润，不惜牺牲产品质量，以低价赢得国内外OEM定单。由于环保冰箱的成本明显高于普通型冰箱而往往不被这些企业主所采纳。但随着国内外家电市场竞争格局的变化，人力资源、原材料等成本的上涨，这些以低价取胜的冰箱工厂几乎都陷于困境，其中部分工厂都相继倒闭。 面对如此严峻的市场局势和成熟的渠道布局，具备一定市场竞争力的冰箱企业唯有在产品层面上消化成本压力、提高品牌竞争力。而环保、节能是社会发展的大势所趋，因而各大企业纷纷效仿，致使环保冰箱逐渐成为产业主流。 对此，极品策略品牌营销策划机构品牌顾问、“定位整合传播理论”创始人曹伟先生认为，环保既是一个门槛，也是对“中国制造”、乃至中国冰箱产业的一种促进，不断推出环保含量高的产品成为“中国制造”的大势所趋。中国冰箱企业应将对环境保护的考虑和措施应用于整个产品的研制之中，使产品的环保理念更好的融入到使用、回收和再利用的后期过程中。努力将环保技术做成企业的独特稀缺优势，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，积极推动冰箱产业和“中国制造”的产业升级。 　　

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